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来源:新华网 楚翠冬飚晚报

O2O和LBS,这是移动互联网行业最热的两个词。新闻观止今天借腾讯入股大众点评网之机,一次性跟订户们说清楚这两个词,以及这两个词背后百度阿里和腾讯的移动战略优劣势。 腾讯入股大众点评:好看还需好用 百度阿里腾讯的O2O战略大对比 谢鹏 2014年刚过了不到三个月,移动互联网战场已经燃起三把大火。 先是1月25日百度宣布已经跟人人网签订了协议,将在今年第一季度全资收购人人旗下的团购网站糯米网。之前百度曾战略投资糯米网1.6亿美金,获得约59%的股份。 紧接着是2月10日,阿里巴巴宣布打算用11亿美元收购高德地图剩下的72%股份。目前阿里巴巴已经是高德第一大股东。这次收购还没完成,但已是板上钉钉之事。 再就是今天,即2月19日,腾讯宣布买下20%的大众点评网股份,具体金额尚未披露。 糯米网、高德地图和大众点评网,算是目前市场上最主流的020公司。 O2O的英文全称是Online To Offline,是指将线下的商务机会与互联网结合,让互联网成为线下交易的前台。 在移动互联网时代,O2O、移动支付和互联网金融是最主要的三个细分战场。 至此,百度、阿里和腾讯这三家中国最主要的互联网巨头(简称BAT),其2014年的移动之战,先从O2O细分战场打响。 目前BAT三巨头算是各落下了一颗棋子,各确立了一名先锋官,形成了O2O领域的三国杀局面。 今天我们就来分析一下O2O这盘棋局的局势。 O2O战情分析 从对O2O的布局来看, 阿里巴巴最早排兵布阵,但起了个大早,赶了个晚集。 阿里巴巴对团购的关注要比百度早。2011年,阿里巴巴就领着一些机构拿出5千万美元投资了美团网。但阿里巴巴当时投资美团,主要是投资团购概念,而非O2O概念。 直到2013年,阿里巴巴启动了ALL IN的无线战略,才开始举全公司之力布局移动战场。这年5月,阿里拿出2.94亿美元购买高德软件公司28%的股份,开始真正的布局O2O领域。 地图服务是O2O的重要入口。地图移动导航的背后,可以查看好友地点、分享地点、餐馆点评等,提供社交与生活服务。 阿里入股高德时,百度正在做91无线的收购。91无线是移动互联网最大的应用分发平台和流量平台。 百度和阿里对O2O的布局思路有一定差异。阿里更多是强调先买房,百度则是先修路。买91无线,其实就是先买了移动互联网的通路。 当看到阿里巴巴对O2O的布局后,百度腾出一只手来应战。 2013年8月23日,刚刚斥资19亿美元控股91无线的百度再度出手,斥资1.6亿美元收购人人公司旗下糯米网59%股权。 百度一边投资糯米网,一边在跟大众点评网谈并购。据说当时开出了20亿美元的天价来收购大众点评网。但由于大众点评网希望独立发展而拒绝了百度,并最终选择了让出20%股份卖给腾讯。 由此可见,对O2O的布局来看,百度下手最狠,舍得花钱,布局最全面。阿里下手最早,但走了弯路,目前布局最快。腾讯下手最晚,但抢到了卖相最好的O2O概念公司大众点评。 现在来比较一下三巨头的这几个先锋官。 大众点评、高德和糯米的价值分析 高德2013年第三季度财报显示,高德当季净营收3770万美元,同比降6%,净亏损670万美元。这是高德上市以来首次出现亏损业绩。亏损原因是高德采取了免费模式。去年8月底,百度率先宣布手机导航应用软件免费,三小时之后,高德亦宣布导航应用免费。 人人公司财报显示,2013年第三季度糯米业务净营业收入为650万美元,同比增长36%。糯米网的活跃付费用户为380万,较去年同期的310万增长21.9%。 大众点评网还没有上市,没有披露过财务数字。但体量肯定是要大过高德和糯米网的。因为2011年大众点评网就被报道出年收入在数亿元人民币。 但问题是,O2O必须跟LBS结合才有价值。 LBS是O2O的基础 LBS是基于位置的服务,英文全称是Location Based Service。 LBS是O2O的基础。理由很简单,你是一个餐馆老板,你能通过大众点评网告诉顾客有这个餐馆,大家评价还不错。但怎么到达这个餐馆,就需要地图告诉你或者地图导航,即你需要LBS的业务来支撑O2O的实现。 对阿里巴巴来说,投资高德地图,也正是意识到这一点。所以虽然阿里巴巴的O2O布局比较晚,但抓住了LBS的方向。 对腾讯来说,虽然拿到了最O2O的公司大众点评,但LBS业务相对较弱。 对百度来说,虽然没有跟腾讯抢赢大众点评网,但至少拿到的O2O平台糯米网一直在持续增长。 实际上百度的最大优势恰恰是LBS。 在LBS领域,百度建立了先发和技术优势,早在2012年10月,百度地图相关的业务部门拆分独立升级为LBS事业部。这个包括产品、技术、运营等多个领域的新事业部,全面负责百度地图PC和移动互联网端的技术研发、产品升级、商业拓展等相关业务。 从那时起,百度LBS事业部和百度移动云事业部一起,成为百度架构内两大事业部。 在去年1月份召开的百度年会上,百度CEO李彦宏将搜索、移动云、LBS和国际化战略列为百度未来四大重点。LBS上升到战略级高度。 到这里,不难得出结论,在移动互联网时代,真正有机会的真的就剩下BAT三巨头了。这三巨头在移动战场上不同细分战场占据着优势。百度在PC上的优势是流量巨大,阿里在PC上的优势是支付优势,腾讯是社交优势。 到移动端,百度通过天价收购91无线,继续保持了移动端的流量优势。依靠流量平台的优势,在O2O和LBS等生活服务类市场占据优势。阿里移动这块下手晚,但布局广,支付优势迁移到了移动端。腾讯社交的优势继续保持到了移动端,并且依靠着不差钱的优势,跟阿里一样,开始布局生活服务类市场。 这也难怪有人调侃说,在生活服务类领域,百度已经开始跑了,腾讯阿里还在买鞋。阿里腾讯能否后来者居上笑到最后,就看能否弯道超车了。 68 824 512 75 54 861 865 698 993 118 438 650 995 436 73 274 202 692 646 163 954 762 766 864 894 19 870 20 631 868 505 970 414 905 858 375 354 162 493 327 621 480 66 216 93 533 904 370 33 789 477 260 238 46 332 165 460 584 904 54 400 840 9 474 667 159 113 629 608 415 419 518 344 203 316 465 77 782 419 885 79 383 867 650 160 702 503 116 942 67 918 68 413 854 491 691 619 111 329 112

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